Plutselig troner dette merket som verdens hotteste nå

Moteverdens mest ettertraktede rapport er endelig her! 

Hvert kvartal slipper Lyst sin mye omtalte Lyst Index – en temperaturmåler på hvilke merkevarer og produkter som dominerer akkurat nå. Rangeringen er basert på handlemønstre fra over 160 millioner shoppere verden over, analysert over en tremånedersperiode.

Dette kvartalet introduserer også en oppdatert metode, der «brand heat» nå måles gjennom tre nøkkelfaktorer: begjær, etterspørsel og oppdagelse. Kort fortalt handler det om hva folk søker etter, snakker om – og faktisk kjøper.

Resultatet er en indeks som ikke bare fanger opp øyeblikkets hype, men hva som faktisk holder på oppmerksomheten over tid.

Lyst Index Q1 2026: Dette avslører moterapporten om motebildet nå

Skal 2026 så langt oppsummeres med ett ord, er det: "Blazy-mani". La oss forklare!

Chanel topper listen som verdens hotteste merke

For ja – nå troner Chanel øverst som verdens hotteste merke. Under den nye kreative retningen til Matthieu Blazy har det ikoniske franske merket klart å fornye universet sitt uten å gi slipp på signaturen. Særlig kategorier som sko og vesker har fått en oppdatert relevans, som både appellerer til en ny generasjon og gir eksisterende kunder en tydelig vei inn i universet.

Dette momentumet merkes også i selve produktene: To plagg fra Chanel er blant kvartalets ti heteste – et par sko som har gått viralt på sosiale medier og stadig er utsolgt, samt en nytolkning av den klassiske flap-vesken. Det understreker motehusets evne til å balansere innovasjon og arv, i en skala få andre mestrer.

Forresten – hvis du ikke har fått med deg resultatene fra forrige kvartal, kan du se dem her!

Dior går rett inn på tredjeplass på Lyst Index, drevet av et sterkt og helhetlig univers der image, fortelling og konsistens spiller like stor rolle som produktene. Med Jonathan Anderson ved roret har Dior fått en ny energi som også treffer kundene. Som en av bransjens mest hypede designere evner han å omsette buzz til faktisk etterspørsel – med kolleksjoner og uttrykk som føles relevante, ønskelige og tydelige i tiden.

Gucci er kvartalets største klatrer, opp fire plasser, med økende momentum rundt Demna sin debut. Etterspørselen steg 12 prosent dag for dag etter visningen, med høyest interesse blant designerne i Milano. Responsen er mer delt, men nettopp denne spenningen driver appellen – Gucci omfavner en mer hedonistisk retning, både kulturelt og kommersielt.

Minst like interessant er utholdenheten til COS og Massimo Dutti, som holder stand blant luksusgigantene. Drevet av stabil etterspørsel etter garderobeklassikere som hverdagsjakker og strikk, viser de styrken i et mer langsiktig, funksjonelt motebehov.

Fra Wuthering Heights til Love Story

Så langt i 2026 kjøper vi oss ikke bare produkter – men også "inn" i kjente, og gjenfortalte "fortellinger". 

Det tydeligste signalet dette kvartalet er comebacket til 90-tallsminimalismen, drevet frem av Love Story og en fornyet fascinasjon for stilen til Carolyn Bessette-Kennedy. Effekten er målbar: Søk etter sorte pologensere har økt med 217 prosent etter første episode, etterspørselen etter rette jeans stiger jevnt på Lyst, og Calvin Klein opplevde en økning på 43 prosent fra uke til uke etter finalen. Samtidig gjorde Kangol-flatlua et markant comeback, og kapret en tiendeplass på listen over kvartalets heteste produkter.

Apropos 90-tallet: Se hvilken frisyre fra tiåret som gjør comeback nå!

Dette peker samtidig mot et større skifte i hvordan vi søker: I et stadig mer AI-preget landskap er kundereiser i økende grad referansedrevne, snarere enn produktdrevne. Carolyn Bessette-Kennedy blir i praksis selve søket – en inngang til stemning, identitet og estetikk, som igjen leder til konkrete kjøp.

Det samme mønsteret ser vi på tvers av populærkulturen. Etterspørselen etter Vivienne Westwood sin satengkjole økte med hele 890 prosent, drevet av lanseringen og pressedekningen rundt Wuthering Heights – ytterligere forsterket av navn som Charli XCX og Margot Robbie. Kjolen gikk også rett inn på en femteplass over kvartalets heteste produkter.

Dette er ikke enkeltstående utslag, men del av en større utvikling der mote oppdages gjennom kultur – og deretter oversettes til kjøp via mer flytende, digitale kundereiser.

Hotteste produkter i verden akkurat nå

Selve miksen av produkter er kanskje det mest overraskende akkurat nå. I stedet for én tydelig trend, viser Lyst-data at folk shopper på tvers av både stil og pris. Et enkelt handlenett fra Trader Joe's til noen få dollar kan være like ettertraktet som en eksklusiv XL Flap Tote fra Chanel. Det sier noe om et skifte i hvordan vi ser på verdi i mote – det handler ikke lenger bare om pris eller status, men om hva som føles relevant der og da.

Les også: Et klassisk statement-tilbehør gjør comeback – slik styler du det nå

Mye av interessen drives av det vi ser rundt oss. Serier, kjendiser og sosiale medier påvirker hva vi får lyst på, og plutselig kan ett spesifikt plagg bli «alle» vil ha. For eksempel har handlenettet fra Trader Joe’s blitt så populært at det videreselges for langt høyere priser på plattformer som Depop og eBay.

På produktsiden dominerer Saint Laurent, der en jakke med ståkrage tar førsteplassen etter en eksplosiv etterspørselsvekst på hele 5.550 prosent fra måned til måned. Samtidig øker merkets butterfly-solbriller med 217 prosent fra kvartal til kvartal – et tegn på at også mer tilgjengelige entry-produkter driver volum.

Andre steder ser vi tydelige kulturelle triggere: En kinesisk-inspirert track top fra Adidas økte med 960 prosent i mars alene, i kjølvannet av Lunar New Year. Samtidig har lace-up ballerinasko fra Celine, som er nye på listen, hatt en søkevekst på over 300 prosent gjennom kvartalet.

Ifølge Lyst starter mange nå shoppingen med en følelse eller en inspirasjon – ikke et konkret plagg. Kanskje man har sett en serie, en trend eller en bestemt stil, og så leter man seg frem derfra. Det gjør også at merkevarer som klarer å skape en tydelig «verden» rundt seg, med sterke visuelle uttrykk og historier, står ekstra sterkt.

Kort sagt: Det finnes ikke én riktig stil akkurat nå. Dyre og billige plagg, klassisk og sporty, går hånd i hånd. Det viktigste er kanskje mer hva som føles riktig i øyeblikket?

Utforsk rapporten i sin helhet her!

Les også: Chanel vender tilbake til røttene i Biarritz

Ja, takk! Meld meg på nyhetsbrevet