Dette merket tar tilbake tittelen som verdens hotteste

Hver sesong publiserer Lyst sin ettertraktede Lyst Index – en oversikt over de mest populære merkene og produktene akkurat nå – og hele moteverdenen følger nøye med. Indeksen er utviklet av Lyst, verdens ledende plattform for motehandel, og bygger på atferden til over 160 millioner shoppere globalt. Her analyseres alt fra søk og sidevisninger til salgstall og engasjement i sosiale medier. Med tilgang til moteverdenens største datasett, viser Lyst Index ikke bare hva folk snakker om – men hva de faktisk kjøper.

Dette forteller Lyst Index Q2 2025-rapporten oss om motebildet akkurat nå

Årets andre kvartal ble preget av økonomisk usikkerhet og globale spenninger, med frykt for resesjon som påvirket både hvordan – og hva – moteelskere legger i handlekurven. Midt i strammere budsjetter søkte forbrukerne små kjøp med stor emosjonell verdi. Tilbehør og fottøy dominerte – lavterskel, men høyeffekt-kjøp som fungerer som tydelige identitetsmarkører. (Og ja, Labubu-feberen bidro også til å farge shoppingbildet.)

Forresten, hvis du ikke har sett det ennå, ta en titt på resultatene fra forrige kvartal!

Miu Miu er igjen verdens hotteste merke 

Miu Miu er tilbake som kvartalets heteste merke. Suksessen drives blant annet av de semskede loafersene med logo (nummer fire på produktlisten), en perfekt miks av preppy nostalgi og moderne edge. De utstråler en «back-to-school»-stemning som har slått an på tvers av markeder.

Loewe, som toppet listen i Q1, faller denne gangen ned til andreplass. Håndverksmessig perfeksjon og massiv kjendisstøtte holder likevel merket sterkt i rampelyset. Miu Miu og Loewe fremstår nå som faste rivaler om førsteplassen – men hittil er det Miu Miu som drar det lengste strået, med tre av fire kvartaler på topp i 2024 (kun slått av Loewe i Q2).

Saint Laurent holder stand på tredjeplass, drevet av sin ikoniske, skarpe glamour og vedvarende suksess innen både tilbehør og sko.

COS er fortsatt det eneste high street-merket i topp 10, og nyter godt av den mye omtalte runway-visningen i april. Den viste hvor godt forhøyede basics fungerer når de presenteres med presisjon – og traff bredt på tvers av demografier. Et solid vinn for svenskene!

Burberry er kult igjen – takket være smart markedsføring

Burberry er tilbake blant de 20 heteste merkene på Lyst Index for første gang på et år. Da Daniel Lee tok over som Chief Creative Officer i 2022, var forventningene enorme. De første kolleksjonene hans var mørke, stemningsfulle og vakre – men kanskje litt for mye, litt for tidlig for Burberrys kjernepublikum.

Høsten 2025 markerte imidlertid et comeback. Talentet som gjorde ham til Bottega Venetas "golden boy" skinte endelig gjennom igjen, og smarte kampanjer fulgte – med kunstneriske Hermès-aktige vibber og et tydelig fokus på det ikoniske Burberry-rutemønsteret.

Sjekk forresten ut buksene ALLE snakker om!

Med festivalsesongen og en fornyet britpop-interesse klaffet alt perfekt. Agyness Deyn returnerte til catwalken, og de frekke smykkene tidligere i år satte fyr på Instagram. Veien har vært humpete, men én ting er sikkert: under Daniel Lee føles Burberry kult igjen.

Boho Chic er tilbake

Etterspørselen etter Chloé økte med 33 % i andre kvartal, ettersom merkets luftige, bohemske comeback fortsetter å vinne terreng globalt. Hittil har Chloé klatret elleve plasser på Lyst Index, og Chemena Kamalis kolleksjoner hylles for å ha satt i gang en ny bølge av Boho Chic. Her i ELLE har vi snakket mye om trenden denne sommeren – og nå ser den endelig ut til å feste seg. Med Alessandro Michele ved roret hos Valentino får den drømmende, fantasifulle boho-energien også ekstra momentum.

The Row topper med flip-flops

The Row oppnår sin høyeste plassering noensinne på Lyst Index, drevet av Dune-sandalen – kvartalets mest ettertraktede produkt – og merkets fortsatte foredling av stram, skulpturell minimalisme. I en sesong der personlighet trumfet perfeksjon, steg søkene på flip-flopsen til 690 dollar med hele 162 %, særlig etter at Jonathan Bailey viste seg i et par på en presseopptreden i juni. Den virale effekten løftet skoen fra enkel hverdagsfavoritt til et motefremoverlent sommerikon – et bevis på at ren enkelhet kan bære stor tyngde. Én ting er sikkert: neste sommer vil flip-flopsene være overalt.

Q2 Hotteste produktliste

Fottøy i fokus

Den tydeligste markeringen i andre kvartal kom – bokstavelig talt – fra bakken og opp. Seks av de ti heteste produktene på Lyst Index er sko. Når budsjettet er stramt, føles fottøy som en smartere investering enn klær: de varer lenger, er sesongløse, signaliserer merkevarelojalitet og kan forvandle et helt antrekk på sekunder.

Akkurat nå er det de «rare» skoene som gjelder – en miks av nostalgi, funksjonalitet og ren særhet. Vibram-flats (#5) og Pradas ballettsko-/sneakers-hybrid (#10) viser nettopp det. Samtidig rir Isabel Marants wedge-sneakers (#8) på en Y2K-gjenoppliving, Miu Mius semskede loafers (#4) leverer “quiet luxury”-vibber, mens Ancient Greek Sandals holder posisjon på #6 med sine Iro-ballerinaer. På toppen troner The Row, hvis flip-flops har tatt steget fra basisplagg til sesongens ultimate it-sko.

Psst, her er 10 plagg du bør investere i denne høsten!

Sporty estetikk regjerer

Også den sporty stilen holder stand. Skims’ Tank Top tok andreplassen og sementerte merkets loungewear-dominans, mens Adidas’ Adicolor Sprinter Shorts landet på tredjeplass med en etterspørselsøkning på hele 121 prosent. Ikke minst takket være kjendiser som Paul Mescal og Zoë Kravitz, som nylig ga retro-shortsen en high-fashion vri med hælsandaler og en Saint Laurent-veske. Vi får sterke Carrie Bradshaw-assosiasjoner av dette antrekket!

Lyst Index for Q2 2025 viser at fottøy dominerer, enkelhet består, og at stemningen – mer enn navnet – er det som teller nå. Rapporten bekrefter også at kreativ retning betyr alt, at nostalgi selger, og at en smart kampanje kan være avgjørende. Personlighet trumfer perfeksjon – og det er nettopp her merkene lykkes.

Utforsk rapporten i sin helhet her!

Les også: Se bildene fra Pia Tjelta Studios første moteshow på ærverdige Nationaltheatret

Ja, takk! Meld meg på nyhetsbrevet