mote
Julie Josephine 10 år: – Jeg er glad jeg turte å satse
Det startet med jakten på den perfekte hvite T-skjorten og et risikabelt karrierebytte. Nå feirer Julie Josephine Fürst ti år med sitt eget merke – og retter blikket mot Japan, Paris og drømmen om New York.
Publisert
Sist oppdatert
Klesdesigneren Julie Josephine Fürst sa opp jobben som revisor for å satse på en bransje hun knapt hadde erfaring fra. Det som begynte med jakten på den perfekte hvite T-skjorta, har utviklet seg til et merke som i år feirer 10 år. Drømmene videre for merket er store i Norge, men også i Japan.
En liten funfact er at undertegnede intervjuet Blystad tilbake i 2020, da jeg var journalistikkstudent og hadde praksis i ELLE. Derfor var det ekstra gøy å ta en ny prat med henne i anledning Julie Josephines 10-års jubileum, og som hun sa den gang: «Vær selvsikker på ideen din», og det viste seg å stemme og er fortsatt et råd hun gir videre.
Julie Josephine 10 år: Fra revisor til motegründer
Jeg har alltid hørt at man aldri angrer på ting man tør å satse på, kun det man ikke turte å satse på. Så jeg hoppet i det, sluttet i jobben og satte i gang arbeidet med det som skulle bli Julie Josephine.
Ta oss 10 år tilbake i tid – hva ga deg ideen til Julie Josephine, hvor begynte denne reisen egentlig?
– Jeg har alltid vært opptatt av å finne plagg i god kvalitet og ukompliserte plagg som redder en kleskrise eller forenkler pakkingen din før en ferie. Jeg har alltid slitt med kleskrise og overpakking når jeg skal reise, og savnet de enkle, gode produktene som en enkel hvit rundhalset T-skjorte. Jeg lette lenge etter den perfekte, men ingen var slik jeg ønsket. Jeg savnet det gode snittet og kvaliteten. Lenge grublet jeg på dette produktet og perfeksjonerte det i hodet mitt. Men det store spørsmålet var egentlig om jeg skulle slutte i den trygge revisorjobben min i Price Waterhouse Coopers (PwC), og faktisk satse på å lage min egen hvite T-skjorte. Jeg har alltid hørt at man aldri angrer på ting man tør å satse på, kun det man ikke turte å satse på. Så jeg hoppet i det, sluttet i jobben og satte i gang arbeidet med det som skulle bli Julie Josephine.
Hva er det første du tenker på når du ser tilbake på reisen?
– Jeg tenker på hvor ung og naiv jeg var i forhold til det å starte mitt eget brand. Når man er 28 år ser man på ting på en mer forenklet måte, og med en «hva er det verste som kan skje?»-attityde. Når jeg ser tilbake er jeg glad for at jeg satset akkurat da jeg gjorde det, fordi jeg tror man må ha en slik mentalitet for å tørre å bare gå for det. Det får meg til å tenke på de gode menneskene jeg har møtt på veien, som tok meg inn i varmen og som lærte meg masse om denne bransjen. En bransje jeg ikke kunne noe om fra før.
Kvalitet og design står høyt hos dere. Hva skal til for at et plagg faktisk blir en del av deres kolleksjon?
– Først og fremst skal det være et produkt jeg selv ville hatt på meg, og som jeg har savnet i garderoben min over en lang periode. Vi starter nesten alltid designprosesser med å samle screenshots av produkter eller mennesker som har på seg ting man ikke finner og som man helt klart ønsker seg i en JJ-garderobe. Produktene skal huke av en del bokser som: Passer de inn i Julie Josephine sitt univers? Er det en garderobeklassiker? Og vil man kunne gå med det om 10 år? Og kvaliteten er essensiell – alltid. Vi har noen utrolige gode stoffleverandører vi har jobbet med i ti år. Vi går sjelden utenfor disse leverandørene når vi skal utvikle nye plagg. Da vet vi at vi virkelig får kvalitetsprodukter. Vi gjør også en del testing og vasking før vi lanserer plaggene, for å være helt på den sikre siden.
Les også: 8 baseplagg som gjør høstgarderoben mer gjennomført
– Du vil møte motstand på veien. Da må man holde hodet kaldt, og ikke grave seg ned i det negative. Man må ha nok selvtillit og ikke minst tro på det man har bygget opp, slik at man klarer å stå i disse stormene
Hvilket plagg vil du si oppsummerer Julie Josephine best?
– Den hvite T-skjorten The Agnes tee, uten tvil! Plagget er oppkalt etter tvillingsøsteren min, som har vært min største støttespiller – sammen med min andre søster, da (blunkblunk).
Hva har vært den største personlige lærdommen med å starte Julie Josephine?
– Å ikke la seg vippe av pinnen for lett. Du vil møte motstand på veien, folk som ikke liker produktene dine, butikker som er skeptiske og økonomiske utfordringer. Da må man gjøre så godt man kan for å holde hodet kaldt, og ikke grave seg ned i det negative. Man må ha nok selvtillit og ikke minst tro på det man har bygget opp, slik at man klarer å stå i disse stormene og vite at dette kommer til å gå bra.
Er det noen avgjørelser du er ekstra glad for at du tok – selv om det kanskje virket risikabelt der og da?
– At jeg sluttet i jobben min som revisor og turte å satse.
Hvilke nøkkelpersoner har vært viktig for deg i prosessen?
– Familien min – uten tvil. Mine to søstre, mannen min og foreldrene mine. Jeg har også fått enorm støtte fra venner.
Du er nå trebarnsmamma – hvordan er det å kombinere gründerreisen og mammarollen?
– Det er noe helt annet nå enn da jeg var 28 år og man ikke hadde en eneste forpliktelse. Da kunne jeg hoppe på et fly eller kaste meg i bilen når som helst, og ikke minst jobbe så lenge jeg orket. Nå jobber jeg mye med å prøve å balansere jobb og familie bedre. Jeg jobbet altfor mye da jeg fikk mine to første barn, og var tilbake på jobb igjen etter 6 uker med andremann. Det ønsker jeg ikke nå. Jeg har en helt fantastisk daglig leder, Kristin, som startet for snart to år siden. Hun har hjulpet meg mye med å avlaste meg med de største oppgavene. Vi har også et utrolig godt team nå, som gjør det mulig for meg å hente i barnehagen og vie ettermiddagene mine til dem. Men å være helt avkoblet som gründer og eier av en bedrift? Det er hundre prosent umulig, men det er det som er gøy også. Jobben din er på en måte hobbyen din.
Les også: Les også: Galib Gassanoff: – Kolleksjonen handler om tilhørighet, minner og kulturarv
Nå jobber jeg mye med å prøve å balansere jobb og familie bedre. Jeg jobbet altfor mye da jeg fikk mine to første barn, og var tilbake på jobb igjen etter 6 uker med andremann. Det ønsker jeg ikke nå.
Hvordan vil du fortelle om det å starte noe eget til dem?
– Det var et godt spørsmål. Jeg ville sagt at hvis man virkelig brenner for noe over lang tid, og virkelig har troen på det, synes jeg man skal tørre å satse. Jeg ville nok bare fortalt dem hvor gøy det har vært, alt man opplever, menneskene man møter på veien og hvor mye jeg har lært av alt. Jeg har en teori om at man må ut av komfortsonen sin for å kunne vokse som menneske. Derfor er det å tørre å satse (og kanskje feile) bare positivt – jeg angrer i hvert fall ikke.
Jeg har en teori om at man må ut av komfortsonen sin for å kunne vokse som menneske.
Hva er drømmen videre for Julie Josephine?
– Det er utrolig mye spennende som skjer fremover. Vi har etablert oss godt her hjemme i Norge og ønsker å vokse videre her. Men drømmen er å ta Julie Josephine ut i den store verden, og vi har ansatt en person som skal lede denne reisen. Vi har for første gang et showroom i Paris, som blir veldig spennende, i tillegg har vi en agent i Japan, som allerede har fått oss inn i flere butikker. Den store drømmen er Bergdorf Goodman i New York. Jeg vokste opp de første 10 årene av livet mitt i USA, så disse ikoniske varehusene har en helt spesiell plass i hjertet mitt. Derfor hadde det vært utrolig gøy å få innpass der.
Hva er ditt beste tips til dem som drømmer om å starte sitt eget klesmerke?
– Om du har en idé til et konsept, vent ett år og sjekk om du fortsatt synes ideen er bra før du satser. Ha en tydelig retning og DNA, slik at den skiller seg ut og er lett å stå for og snakke om til andre.
Denne saken er hentet fra ELLEs septemberutgave, som er i salg i butikk nå. Du kan også få magasinet levert rett hjem i postkassen her.
Les også: Torunn Myklebust: – Egentlig tror jeg at jeg var klar lenge før jeg visste det
Ja, takk! Meld meg på nyhetsbrevet
