Maria Nilsdotter åpnet sin første utenlandsbutikk – i Oslo

Annonse i samarbeid med Maria Nilsdotter.

13. november åpnet det svenske smykkemerket Maria Nilsdotter sin første permanente butikk utenfor Sverige – i ikoniske Steen & Strøm i Oslo. Med dette tok et av Nordens mest karakteristiske smykkeunivers et nytt og viktig steg i sin internasjonale ekspansjon.

For oss norske forbrukere, som lenge har hatt en forkjærlighet for merkets mørkromantiske estetikk og symbolske smykkekunst, føles dette virkelig ut som et naturlig – og ikke minst etterlengtet – kapittel.

Maria Nilsdotter åpner første butikk i Oslo

Et univers bygget på nordisk mystikk

Maria Nilsdotter grunnla sitt eponyme merke i Stockholm i 2007, med en visjon om å skape smykker preget av poetisk, nordisk melankoli. Siden den gang har merket blitt et av Sveriges mest innflytelsesrike, kjent for sin distinkte estetikk og sterke visuelle identitet. Inspirert av naturens mystikk, folketro, eventyrskikkelser og illustratører som John Bauer, har hun utviklet et univers som skiller seg tydelig ut i smykkebransjen.

Les også: Dette er høstens største brilletrender

Butikken i Oslo fører arven videre. Skapt i samarbeid med arkitekt Daniel Östman, er den designet som et slags moderne eventyrrom, der skygger, struktur og symbolikk rammer inn smykkene som små fortellinger i seg selv.

Da ELLE besøkte butikken for et intervju med Nilsdotter, ble vi møtt av nettopp dette universet.

– Her i Oslo har vi samlet alle våre signaturpieces – de smykkene som best representerer merkevaren, forklarer Nilsdotter. 

– Butikken er en fysisk manifestasjon av verdenen jeg ser for meg når jeg skaper smykker. Her finner du alt fra klør som holder steiner til mønstre hentet fra skissene mine – og et tydelig nærvær av skog og natur.

Og smykkene hennes – håndlagde i sterling sølv og 18 karat gull, ofte dekorert med diamanter, edelstener og perler – har blitt moderne arvestykker båret av profiler som Kronprinsesse Victoria, Kylie Jenner, Jenna Ortega, Astrid S og Miriam Bryant.

– Jeg lager jo smykker jeg vil skal vare. Derfor velger jeg nettopp disse materialene og denne dekoren, understreker hun.

Norge: et naturlig neste steg

At den første utenlandske butikken åpner i Oslo, er ingen tilfeldighet. Norge er i dag merkets største internasjonale marked.

– Det er utrolig spennende for oss at vår første butikk utenfor Sverige åpner i Oslo. Og det føles ekstra spesielt at det er nettopp i Norge, sier hun.

I arbeidet sitt vender Nilsdotter ofte tilbake til skandinaviske folkeeventyr – et univers hvor norsk og svensk kultur glir sømløst inn i hverandre.

Les også: 5 trender vi ser overalt nå

– Landene våre deler en dyp fascinasjon for naturens mystikk, der det overnaturlige hvisker i skyggene og eventyrene får form. Derfor føles det både naturlig og dypt meningsfylt å åpne dørene til mitt smykkeunivers akkurat her i Oslo.

Eksklusiv lansering for Oslo: Tuvstarrs Heart Brooch

I anledning åpningen lanserte merket også en helt ny, butikkeksklusiv brosje: Tuvstarr’s Heart Brooch – en Oslo-only lansering.

– Brosjen er inspirert av både norsk og svensk folketro. Designet trekker på sagaen om Tuvstarr og det klassiske norske hjertemotivet – et symbol på styrke, beskyttelse og kjærlighet, forklarer Nilsdotter.

Et nytt kapittel i en nordisk smykkesaga

For Maria Nilsdotter er smykker mer enn design – de er små fortellinger.

– Jeg formidler sagaene mine gjennom smykkene. Men det jeg elsker mest, er når smykket får nytt liv hos den som bærer det. Da blir det en del av deres egen historie – av minner, følelser og drømmer, sier hun.

Med åpningen på Steen & Strøm har det nordiske smykkeeventyret fått et nytt hjem – og et nytt kapittel.

Og for oss andre? En invitasjon inn i et univers der smykkene både bærer historier – og skaper nye.

Les også: Svensk merke får historisk plassering blant verdens mest populære merker

Ja, takk! Meld meg på nyhetsbrevet