Svensk merke får historisk plassering blant verdens mest populære merker

Hver sesong publiserer Lyst sin ettertraktede Lyst Index– en oversikt over de mest populære merkene og produktene akkurat nå – og hele moteverdenen følger nøye med. Indeksen er utviklet av Lyst, verdens ledende plattform for motehandel, og bygger på atferden til over 160 millioner shoppere globalt. Her analyseres alt fra søk og sidevisninger til salgstall og engasjement i sosiale medier. Med tilgang til moteverdenens største datasett, viser Lyst Index ikke bare hva folk snakker om, men hva de faktisk kjøper.

Dette forteller Lyst Index Q3 2025-rapporten om motebildet akkurat nå

Rapporten for tredje kvartal markerer et veiskille for motebransjen. Sesongen preges av en uvanlig blanding av stemninger: usikkerhet hos merker i overgang, og tydelig selvtillit hos dem som fortsetter å dyrke sin egen identitet. Alle unntatt tre merker på listen har byttet plass denne gangen. De største bevegelsene kommer fra COS – som for første gang bryter inn i topp tre, opp fire plasser siden forrige kvartal – mens Loewe faller seks plasser etter Jonathan Andersons avgang.

Men midt i kreative skifter og strategiske justeringer er én ting tydelig: merkene som lykkes nå, er de som vet hvem de er. La oss forklare hvorfor.

Forresten, hvis du ikke har sett det ennå, ta en titt på resultatene fra forrige kvartal!

Saint Laurent er verdens hotteste merke – for aller første gang

Saint Laurent tar for første gang førsteplassen på Lyst Index. Mens andre merker skriver om egen kode, har Saint Laurents signatur bare blitt skarpere. Den stramme silhuetten, sensuelle elegansen og urokkelige selvtilliten fortsetter å kutte gjennom støyen. 

Søket etter Le Loafer – kvartalets nest mest populære produkt – økte med 66 % måned for måned. Med en prislapp på rundt 1000 dollar destillerer skoen alt merket står for: raffinert, subtil, sofistikert.

COS får historisk plassering på listen

For første gang i Lyst Index’ historie har et high street-merke tatt seg inn på topp tre. COS klatrer fire plasser og blir verdens tredje mest populære merke, med en økning i søk på 147 % dette kvartalet. Det H&M-eide merket, som opererer i en langt lavere prisklasse enn luksuskonkurrentene, fortsetter å imponere med sin tydelige posisjon innen value for money– kvalitet og design til en fornuftig pris.

Den chunky kasjmirgenseren, som sist dukket opp i fjerde kvartal 2024, gjør comeback som et av sesongens mest ettertraktede plagg. Genseren oppsummerer alt som gjør COS så populært: arkitektonisk ro, diskret varme og taktil minimalisme som føles voksen uten å bli stiv.

«Quiet Luxury» holder stand

Også Quiet Luxury-estetikken viser seg slitesterk. The Row klatrer to plasser til fjerdeplass, med en økning i etterspørsel på 28 %. I sommer definerte flip-floppen deres sesongens look – nå er det Eel loaferen som dominerer søkene, i tydelig estetisk slektskap med Saint Laurent.

Coach holder fast på femteplassen, opp 29 % i søk denne perioden. Merket nyter godt av høy synlighet på sosiale medier, profilerte sportsambassadører og produktplasseringer i The Devil Wears Prada 2 og The Summer I Turned Pretty. Empire-vesken – kvartalets tiende mest populære produkt – sementerte suksessen.

Les også: Denne fargen tar moteverdenen med storm

Ralph Lauren fortsetter også sin kulturdrevne vekst, opp to plasser og 6 % i søk. Taylor Swifts forlovelsesnyhet, iført en stripete Ralph Lauren-kjole (nummer ni på produktlisten), ble et globalt øyeblikk som visket ut skillet mellom kjendiseffekt og gjennomtenkt merkevarebygging.

Bevegelser midt på listen

Burberry klatrer fire plasser med en etterspørselsøkning på 14 %, et tydelig tegn på at Daniel Lees visjon begynner å finne sitt publikum. SKIMS fortsetter sin produktdrevne suksess med en år-til-år-vekst på hele 271 %. Virale lanseringer som Face Wrap har holdt merket kulturelt relevant og trukket kunder tilbake til klassikere som Nipple Bra, som fikk en 69 % økning i søk i august – nok et bevis på Kim Kardashians evne til å gjøre oppmerksomhet om til salg.

Stone Island gjør et sterkt comeback på listen etter fire år utenfor topp 20, med en økning i etterspørsel på 115 % fra forrige kvartal. Som et ikon innen subkulturell streetwear har merket nå nådd et bredere publikum, hjulpet av “halo-effekten” fra Oasis-gjenforeningen – et bevis på at autentisitet og tydelig identitet kan overleve selv de raskeste trendene.

Er Nike tilbake?

En økning i etterspørsel på 7 % tyder på at Nike er på vei tilbake. Med to produkter på listen – Nike Shox og Nike x Jacquemus Moon Shoe – beviser merket at kombinasjonen av design, nostalgi og samarbeid fortsatt fungerer.

Les også: Disse hodeplaggene vil vi gå med denne sesongen

Under sin nye CEO, Elliot Hill (utnevnt mot slutten av 2024), har Nike vendt tilbake til røttene: ytelse, innovasjon og atleter i sentrum. Satsingen på strategiske partnerskap – som Nike x Skims-lanseringen ved kvartalsslutt – markerer en tydelig retning fremover.

Et motebilde i balanse

Samlet sett peker tallene mot et moteår i ferd med å finne balansen igjen etter flere ustabile sesonger. Nye kreative ledere setter fortsatt sitt preg, men merkene med en tydelig retning – som Saint Laurent, The Row og COS – viser at overbevisning gir klarhet. Nå er tiden inne for å være modig; de mest innflytelsesrike merkene følger ikke rytmen – de setter tempoet.

Utforsk rapporten i sin helhet her!

Les også: Slik styler du høstens mest uventede it-plagg 

Ja, takk! Meld meg på nyhetsbrevet