Hva blir neste store beauty-buzzord?

ELLE var invitert av L'Oréal til VivaTech i Paris. Saken er utarbeidet av redaksjonen på uavhengig grunnlag.

Denne uken var vi med til VivaTech i Paris – Europas største teknologi- og innovasjonsmesse, der noen av verdens største selskaper samles for å vise frem løsningene som kan forme fremtiden. Vi var der som gjester av L'Oréal-gruppen, som de siste årene har satset tungt på teknologi, forskning og innovasjon for å utvikle morgendagens skjønnhetsopplevelser.

På årets messe sto kunstig intelligens, personalisering og longevity sentralt innenfor beauty-segmentet, og spesielt ett budskap gikk igjen: Fremtidens skjønnhet blir mer teknologidrevet, mer databasert – og mer personlig.

Les også: De største hudpleietrendene i 2026. 

Les også: Disse hårfargene kommer til å dominere sommeren 2026. 

Men hvordan vil egentlig skjønnhetsindustrien se ut om fem år – eller 10–20 år? Ingen vet svaret med sikkerhet – men det vi så på VivaTech antyder i hvert fall hvilken retning bransjen beveger seg i.

Dette er ikke nødvendigvis unikt for én aktør, men snarere temaer som ser ut til å gå igjen på tvers av bransjen. Basert på det vi så, hørte og diskuterte under messen, er dette de tre viktigste takeaways.

Kan AI endre skjønnhetsindustrien – uten å erstatte menneskene?

Kunstig Intelligens, og spesielt generativ AI var et gjennomgående tema, både innen kreativt arbeid og kundeopplevelser. Fremtidsvisjonen som ble tegnet opp er AI-drevne «beauty-assistenter» som kan gi råd, veilede og skape mer personlige opplevelser.

Samtidig var budskapet tydelig: Teknologien skal styrke menneskelig kreativitet, ikke erstatte den. Menneskelig innblanding trekkes frem som avgjørende for å unngå at innhold, kampanjer og uttrykk blir stadig likere i en verden der flere bruker de samme AI-verktøyene. Og til syvende og sist, påpekes det, er skjønnhet en sanselig opplevelse – noe som aldri kan la seg digitalisere fullt ut.

Hyperpersonalisering – men starter det med bedre diagnostikk?

For å kunne gi skreddersydde anbefalinger må man først forstå hudens faktiske behov. Derfor ser vi at det investeres tungt i AI-hudanalyse, biomarkører og diagnostiske verktøy som kan kartlegge huden mer presist enn tidligere.

På messen ble det vist frem løsninger som analyserer hudens tilstand og gir individuelle produktanbefalinger basert på innsamlede data. Ambisjonen er hyperpersonalisering – der produkter, behandlinger og råd tilpasses den enkelte fremfor brede kategorier og generelle anbefalinger. Tanken er at fremtidens hudpleie ikke bare handler om hvilke produkter du bruker, men om hvor godt teknologien forstår huden din.

Er longevity det neste store beauty-begrepet?

Longevity er ikke nytt – innen medisin og forskning har det lenge handlet om å forlenge liv og forstå aldringsprosesser. Det som ser ut til å skje nå – og som vi riktignok har sett en tendens til en god stund – er at skjønnhetsindustrien i større grad adopterer både tankegangen og teknologien, og begrepet virker å være i ferd med å få samme tyngde som «clean beauty» hadde på slutten av 2010-tallet og «skinification» har hatt de siste årene.

Fokuset ser ut til å flyttes fra å behandle synlige aldringstegn til å forstå hudens biologiske prosesser over tid – og det er blant annet her AI og avansert diagnostikk kommer inn. Ved hjelp av biomarkører og teknologi som kan analysere huden på et dypere nivå enn tidligere, blir ambisjonen å forebygge, optimalisere og bevare hudhelsen lenger. Om det stemmer, er longevity kanskje ikke bare nok et buzzord, men begrepet som kan komme til å definere neste kapittel i skjønnhetsindustrien.

Les også: Disse produktene kjøper vi på franske apotek. 

Ja, takk! Meld meg på nyhetsbrevet