Anniken Jørgensen tilbake med Knust Porselen: – Dette er bare begynnelsen

Etter noen år på pause relanserer Anniken Jørgensen, eller Annijor, nå Knust Porselen, som først ble lansert som et klesmerket i 2018. Denne gangen er det sammen med ektemannen Theo Engelstad. Nå tar merkevaren en ny retning, og første drop er en solbrillekolleksjon, akkurat i tide for sommeren som venter.

Anniken Jørgensen lanserer solbrillekolleksjon med Knust Porselen

Det er mange som har ventet på et comeback fra Knust Porselen. Nå er det endelig offisielt. Anniken Jørgensen relanserer brandet sammen med mannen. Denne gangen er ikke fokuset på klær, men på solbriller.

Ifølge Jørgensen har ideen om å hente tilbake Knust Porselen ligget der lenge, men det handlet om å finne riktig tid før de satte i gang igjen. Vi tok en prat med henne om relanseringen og den nye kolleksjonen.

ELLE: Hva var det som gjorde at timingen føltes riktig for å starte opp Knust Porselen igjen nå?

– Det har vært i tankene lenge, og jeg visste allerede når vi ga oss med Porselen at det ikke skulle være slutten. Vi trengte bare å gå noen steg tilbake og finne ut av hva vi virkelig ville med merket. Et steg var jo å gi halvparten av firmaet i bryllupsgave til Theo, da visste jeg hvert fall at jeg hadde litt ekstra arbeidskraft fremover, hehe, forteller Jørgensen.

ELLE: Hvordan har både du og Theo vært involvert i prosessen, og hvordan var det å starte det opp sammen igjen?

– Jeg vil si at Theo er hjernen i dette her. Det er han som sitter med tall, budsjetter, fabrikker og tegninger, og han er en ekstremt stor del av brandet. Han er alt bak, mens jeg er mer det foran. Jeg vet hvor vi skal, hva vi skal lage og hva jeg vil ha.

ELLE: Knust Porselen var jo så populært da det først kom. Hvordan føles det å hente det tilbake igjen?

– «Aaamazing». Og det er så hyggelig å se at mange har savnet Porselen! Det har vært veldig mye rykter i det siste om hva som skal lanseres – alt fra interiør til klær, men ikke solbriller. Dette blir veldig gøy og en helt ny reise for brandet.

ELLE: Hvorfor falt valget på solbriller som første lansering?

– Så langt vi vet skal Knust Porselen nå bli et solbrillebrand. Kanskje vi gjør mer accessories etter hvert, og eventuelt «limited» kolleksjoner. Men Knust Porselen er fra og med i dag et solbrillebrand, og ikke et klesbrand lenger.

ELLE: Hva er inspirasjonen bak kolleksjonen?

– I den første kolleksjonen vår har vi prøvd å få inn litt klassiske modeller mange kanskje er litt kjent med fra før, og noen nye modeller vi har personalisert litt. Jeg vil si at vår første kolleksjon «passer alle», mens videre kolleksjoner kommer nok til å være litt mer spicy og utfordrende, både med form og farge. Dette blir en soft start.

ELLE: Hvordan vil du si at estetikken eller identiteten til Knust Porselen har utviklet seg siden sist?

– Den er det samme. Det er det jeg føler vi har klart å bevare. Jeg har flere ulike brands, men Porselen er den edgy, kule og fryktløse delen av meg. Den er alt annet enn soft og snill, men for den delen som har selvtillit, tør å satse og liker å synes. Knust Porselen er like edgy som før.

ELLE: Kan du gi noen hint om hva som blir det neste?

– «More sunglasses girl »– dette er bare begynnelsen.

Se hele kolleskjonen her.

Les også: 3 fine sett vi vil bo i denne sesongen.

Ja, takk! Meld meg på nyhetsbrevet