ANNONSE

3. april, 2019

Vinn nydelig kjole fra Conscious Exclusive-kolleksjonen

Vi har snakket med H&Ms sjef for bærekraft og kreative direktør om de nye innovative materialene i årets kolleksjon.

Vårens Conscious Exclusive-kolleksjon oser av glamour, men har samtidig et nedtonet og avslappet uttrykk. Den består av alt fra vakre og festvennlige kjoler til mer hverdagslige plagg som passer inn i enhver garderobe og anledning.

Spennende tekstiler

Conscious Exclusive er kjent for å presentere spennende og innovative materialer med et bærekraftig fokus, og nytt i år er blant annet materialene Piñatex® og appelsin-fiber. Piñatex® er et vegetabilsk skinn-lignende materiale som er laget av cellulose-fibre hentet fra ananasblader. Appelsin-fiber lages av bi-produkter fra sitrusjuice-produsjon, og resultatet er et silke-lignende stoff. I tillegg inneholder også kolleksjonen resirkulert polyester, økologisk bomull, økologisk lin, resirkulert plast, glass og sølv.

Kolleksjonen lanseres den 11 april og vil være tilgjengelig i utvalgte butikker og på nett. Alle plaggene kan du se her.

Vi har vært så heldige å få snakke med med Isak Roth, Head of Sustainability i H&M og Ann-Sofie Johansson, Creative Director/Designer om den nye kolleksjonen, de innovative materialene og hvordan de jobber for å være så bærekraftige som mulig.

 

Hvordan oppdager eller lager dere disse nye, innovative og bæredyktige materialene?

– Sourcing av nye, innovative stoffer innebærer selvsagt at man holder seg oppdatert på nye teknologier. Vi støtter innovatører rundt om i verden, og gjennom H&M Conscious Foundtaions Global Change Award. Appelsin-fiberet er brukt for første gang i årets kolleksjon. Menneskene bak det var blant vinnerne i 2016 og det er utrolig givende  for alle involverte å se at deres ideer blir realisert i så stor målestokk. Stoffene er alltid viktig når det gjelder Conscious Exclusive, og vi er dypt involvert i utviklingen av de ulike kolleksjonene. – Isak Roth

Håper dere å kunne bruke disse materialene og stoffene også i H&Ms «vanlige» kolleksjoner?

– Det gjør vi. Conscious Exclusive har alltid vært en viktig test for hele H&M-gruppen, som lar oss teste de nyeste bærekraftige stoffene i mindre skala. Jeg er så glad for å kunne si at vi ved flere anledninger har fått til å inkorporere disse materialene også i våre større kolleksjoner. Resirkulert polyester er ett av disse materialene som vi først testet med Conscious Exclusive, og i dag er vi en av de største oppkjøperne av resirkulert polyester i verden. – Isak Roth

Det virker ikke som om andre store kleskjeder er like opptatt av bærekraft som H&M. Hvorfor er dette så viktig for dere?

– H&M har en lang historie når det kommer til bærekraft-engasjement, noe vi er veldig stolte av. Vi ser det som at vi har både et ansvar for, og en mulighet til, å gå i bresjen for å ta moteindustrien i en mer bærekraftig retning. Dette er nå innfelt i våre kjerneverdier, og noe vi tar seriøst. Selv om vi foreløpig ikke har alle løsningene på plass for å nå målene våre, har likevel mange av dem vært banebrytende. Vi vet at det er en stor og lang reise, men våre mål og visjoner gir oss et tydelig langtidsfokus og en klar retning, som igjen gir oss motivasjonen vi trenger for å lykkes. – Isak Roth

H&M Conscious Exclusive
Ann-Sofie Johanssons favorittplagg fra kolleksjonen.

Bærekraftig mote

– Målet vårt med Conscious Exclusive-kolleksjonene er å skape bærekraftig mote som er tilgjengelig og rimelig for alle – uten at vi går på kompromiss med kvalitet eller stil. Vi er lidenskapelig opptatt av både mote og planeten vår, så vi tenker alltid på hvordan vi påvirker verden rundt oss. Ved å ta bevisste og gjennomtenkte beslutninger i verdt eneste steg et plagg går gjennom – fra design til kunde – kan vi sammen gjøre en forskjell, forteller Ann-Sofie Johansson og fortsetter:

– Inspirasjonen bak årets kolleksjon kommer fra elementer i naturen og landskap som vekker en følelse av nysgjerrighet og minner oss om alt det vakre som finnes rundt oss. Alt dette kommer fra tanker om bærekraftighet. Mineraler, trær og planter ble oversatt til jacquard-stoffer og florlette, mønstrede tekstiler.

Hva er det mest spennende med jobben din?

– Å være omgitt av kreativitet og dyktige mennesker, i tillegg til å få muligheten til å møte så mange forskjellige folk verden over, som har H&M som en del av sin personlige stil-reise. Jeg elsker å se hvordan plagg blir stylet på så ulike måter, og jeg smiler alltid når jeg ser noen ha på seg noe jeg har skapt. – Ann-Sofie Johansson

Er det krevende å designe klær i nye, innovative materialer?

– Sett fra en designers øyne er det alltid et element av uforutsigbarhet når man jobber med nye tekstiler eller resirkulerte materialer. Man vet ikke sikkert hvordan det ser ut eller føles, beveger seg eller brettes. Men når det dukker opp et nytt materiale som fungerer på alle måter, som med Piñatex® i denne kolleksjonen, er den gleden og tilfredstillelsen alle føler helt unik. – Ann-Sofie Johansson

Hvilke plagg er dine personlige favoritter i denne kolleksjonen?

– Det er alltid så vanskelig å velge, men jeg tror favoritten min må være toppen som er laget av appelsin-fiber. Den romantiske korsett-stilen med bare skuldre kan styles til alt fra favorittjeansen din til et iøynefallende maxiskjørt. Den er utrolig allsidig. Toppens mineral-print er også veldig spesiell, men det er i grunn de andre printene også, som aloe vera-printet, fjærene og tre-trykket. – Ann-Sofie Johansson

 

I forbindelse med lanseringen av den nye kolleksjonen har ELLE fått lov til å lodde ut denne vakre kjolen. Sjekk ut @ellenorge på Instagram for å delta i konkurransen!

Relatert