Husker du da isen så slik ut? Nå er de tilbake!

17. mai er over for i år, og er det én dag de aller fleste av oss spiser is er det vel denne dagen? Kanskje har du allerede fått med deg at ikonene er tilbake i isdisken. 

Denne sommeren vekker nemlig Diplom-Is nostalgiske minner med klassikere i ispapiret mange husker fra 70-, 80- og 90-tallet. Blant dem er Lollipop, som i år fyller 60 år. For første gang på flere tiår kommer nå Sol-is, PinUp, Gullpinne, Krone-is med jordbær og sjokolade, Sandwich og Lollipop tilbake i emballasjen fra «gamledager». 

Vi går en nostalgisk is-sesong i møte, takket være Diplom-Is

De syv iskremene er alle originaler fra Diplom-Is, og flere av dem har vært en del av norsk ishistorie helt siden 1950-tallet. 

– Når vi henter frem igjen noen av de mest ikoniske designene nå, så er det for å hylle iskremen som har fulgt nordmenn gjennom generasjoner og samtidig vekke gode minner til live. Flere av isene nærmer seg 60 år eller mer, og Lollipop fyller faktisk 60 år i år, sier Hanne Krogstad, merkevaresjef i Diplom-Is. 

Hun legger til at disse isene har vært på markedet i en årrekke, og folk kjenner dem igjen både på smaken og på pakningen, og at mange vil gjenkjenne de sterke fargene, mønstrene og detaljene fra disse årene, slik som det geometriske mønsteret i grønt og gult på Lollipop eller skattekisten på Gullpinne. 

Derfor ønsket de å hente fram igjen det uttrykket mange husker best.

Smak, minner og nostalgi

Det er knyttet mye minner og nostalgi til nettopp disse isene, som er blant de lengstlevende på det norske iskartet. Helt siden 1950-tallet har de vært tilgjengelig i frysedisken, gjennom skiftende trender og en rekke nyheter. At nordmenn har et så sterkt forhold til klassikerne, kan ha sammenheng med hvordan smak, lukt, minner og følelser henger sammen.

– Smak og lukt er tett koblet til hjernens systemer for minner og følelser. Derfor kan en kjent smak plutselig sende oss tilbake til barndommen, ikke bare som et minne, men også som en følelse. Særlig smaker og lukter fra oppveksten kan sitte ekstra sterkt, og det er noe av grunnen til at for eksempel en is kan vekke både trygghet, glede og nostalgi mange år senere, forteller hjerneforsker Marte Roa Syvertsen. 

Syvertsen peker også på at forholdet til isklassikerne ikke bare handler om personlige minner, men om noe mange har til felles.

– Når mange har kost seg med de samme isene gjennom oppveksten, så har vi bygget koblinger og minner på felles grunnlag. Det gir grobunn for kultur og felles referanser, noe som kan være en del av forklaringen på hvorfor disse isklassikerne fortsatt betyr så mye for mange, sier Syvertsen.

Retrodesignet vil være tilgjengelig i en begrenset periode gjennom sommeren i alle butikker som selger Diplom-Is, blant annet Coop, Rema 1000, Narvesen og Circle K.

Les også: Sesongens fineste stråvesker.

Ja, takk! Meld meg på nyhetsbrevet