Bli med inn i Caspara sitt nye kreative univers

For bare tre år siden gjorde gründerne bak Caspara nærmest alt selv, og nå har den norske merkevaren åpnet dørene til sitt nye kreative hovedkontor – med et større team, en fysisk merkevareverden og blikket rettet mot et internasjonalt marked.

Her ble AW26-kolleksjonen presentert i omgivelser skapt for å speile Casparas visuelle univers. Men åpningen markerte mer enn en ny sesong og nye lokaler. Den viste hvor langt merkevaren har kommet på kort tid – og retningen Caspara ønsker å ta videre.

Caspara: Det norske klesmerket åpner et nytt kapittel

Fra toppidrett til eget merke

Før de ble gründere, konkurrerte søskenparet Odin og Ane Farstad som skøyteløpere på internasjonalt nivå. I 2023 grunnla de Caspara, som fra starten har vært formet av høye ambisjoner, et sterkt produktfokus og nær kontakt med menneskene rundt merkevaren.

Den første tiden var søsknene involvert i nær sagt alle deler av driften – fra produktutvikling og salg til kampanjer, økonomi og oppfølging av kunder. Bakgrunnen fra toppidrett har også satt sitt preg på måten de bygger merkevaren på, med disiplin, konkurranseinstinkt og evnen til å stå i motgang.

ELLE: I starten gjorde dere nesten alt selv. Kan dere trekke frem et konkret øyeblikk som markerte at Caspara var på vei fra oppstart til en større merkevare?

Odin: – Det tydeligste øyeblikket var da vi åpnet hos Anton Sport våren 2024. Over 300 mennesker kom på åpningseventet, og etter bare to uker var vi helt utsolgt.

– For to enkle trøndere var det ganske surrealistisk å se Caspara samle så mange mennesker i en helt annen by. Da gikk det opp for oss at Caspara hadde blitt en merkevare folk ønsket å være en del av.

Veksten har ført med seg nye muligheter, men også flere hensyn som må balanseres. Produkt, kreativ retning, økonomi og team skal utvikles samtidig – uten at merkevaren mister det som gjorde den relevant i utgangspunktet.

ELLE: Når produkt, kreativ retning, salg, økonomi og team skal utvikles samtidig, hvilke avveininger har vært vanskeligst i veksten?

Odin: – Den vanskeligste avveiningen har vært hvor raskt vi kan vokse uten å senke standarden. Et godt produkt trenger en tydelig kreativ retning, samtidig som kreativiteten må balanseres med økonomisk disiplin. Når produkt, kreativitet og økonomi fungerer sammen, kommer salget som et resultat.

– I starten løste vi mye med lange arbeidsuker og ved å ta belastningen selv, men det er ikke skalerbart. Derfor har det vært avgjørende å finne mennesker som deler ambisjonsnivået vårt. Overgangen fra å gjøre nesten alt selv til å bygge et sterkt team har vært en av de viktigste og vanskeligste delene av reisen.

Et community bygget gjennom møter

Caspara har i stor grad vokst gjennom digitale kanaler, men communityet rundt merkevaren er ikke bare bygget i sosiale medier. Ambassadører, arrangementer, samarbeid og nære relasjoner har vært avgjørende for både rekkevidden og troverdigheten.

Denne nærheten til menneskene som bruker Caspara, kan også bli en av merkets viktigste styrker når blikket nå rettes utover Norge.

ELLE: Kan du trekke frem en relasjon, aktivering eller et samarbeid som har vært spesielt viktig for å bygge Casparas community og troverdighet?

Ane: – Det er vanskelig å trekke frem bare én ting, fordi Caspara i stor grad er bygget gjennom relasjoner og mennesker. Juice var den første butikken som tok oss inn, og det betydde utrolig mye at noen hadde troen på oss før vi hadde rukket å bevise så mye.

– Samarbeidet med Anton Sport ble en viktig milepæl videre. Det å bli valgt inn av en så etablert aktør ga oss en annen type troverdighet, samtidig som vi fikk møte kundene våre fysisk. Vi ønsker ikke bare å være et merke man ser på Instagram – vi vil være til stede der folk trener, handler og møtes.

Caspara Running Club har blitt et av de tydeligste uttrykkene for denne tankegangen. Løpegruppene er inspirert av fellesskapet søsknene kjenner fra toppidretten, og handler ikke først og fremst om å selge klær, men om å skape et sted mennesker ønsker å være en del av.

ELLE: Hvordan har bakgrunnen din fra toppidrett preget måten dere bygger Caspara på – og hvordan skal dere bevare nærheten til communityet når merkevaren vokser?

Ane: – Toppidretten har lært meg å sette store, langsiktige mål, men også at det er de små tingene man gjør hver dag som til slutt skaper resultatene. Å håndtere motgang, justere raskt og aldri bli helt fornøyd ligger fortsatt i meg. Kanskje viktigst er likevel lagfølelsen – selv i en individuell idrett får man aldri til noe stort alene.

– Den følelsen har vi tatt med oss inn i Caspara. Vi bygger et klesmerke, men ambisjonen har alltid vært å skape noe mennesker ønsker å være en del av. Jo større vi blir, desto viktigere blir nærheten. Jeg ønsker fortsatt å møte kundene våre i butikk, på arrangementer og gjennom aktiviteter som Running Clubs.

– For meg handler vekst ikke bare om å nå flere mennesker, men om å klare å ta med seg nærheten på veien. Caspara skal kunne bli mye større uten å føles fjernere.

Et hovedkontor som viser hva Caspara skal bli

Det nye hovedkontoret skal fungere som mer enn en arbeidsplass. Lokalene er utviklet som kreativt studio, showroom og møteplass for teamet, communityet, samarbeidspartnere og internasjonale innkjøpere.

Med Creative Director Sanne Myrmel i spissen er kontoret totalrenovert og utviklet som en fysisk forlengelse av Caspara sitt univers. Her møtes kolleksjonens farger, materialer og former i et uttrykk som kan oppleves utenfor de digitale flatene.

ELLE: Hvordan har dere oversatt Caspara sin identitet til det nye hovedkontoret og AW26-universet?

Sanne: – Det var viktig for oss at hovedkontoret skulle føles som en fysisk forlengelse av Caspara – ikke bare som et sted vi jobber, men som et sted som forteller noe om hvem vi er og hvor vi er på vei. Derfor ønsket vi at kjerneverdiene våre skulle være til stede i alt fra materialene og fargene til følelsen man får når man kommer inn døren.

I arbeidet med lokalene var det like viktig å bevare som å fornye.

– Bygården har en historie og karakter vi ikke ønsket å ta bort. Vi har fjernet gammel maling for å hente frem det originale tregulvet og latt lister og doble dører få spille hovedrollen gjennom nøye valgte kontrastfarger. Møbleringen følger den samme filosofien: få og gjennomtenkte elementer, gode materialer og et minimalistisk uttrykk som ikke er bundet til én trend eller sesong.

Denne tankegangen binder også kontoret sammen med Casparas høst- og vinterkolleksjon.

– Denne høsten handler mye om å sette ned tempoet og ta et lite oppgjør med ideen om at alt hele tiden må erstattes av noe nytt. Vi ønsker å skape ting med intensjon, enten det er et rom eller et plagg, og velge materialer og kvaliteter som er laget for å leve lenge. For oss handler tidløshet ikke bare om hvordan noe ser ut, men om hvordan det føles, brukes og eldes over tid.

En garderobe laget for overgangen

«The Transition Edit», som ble lansert 13. september, er første del av Casparas AW26-kolleksjon. Droppet tar utgangspunkt i overgangen fra sommer til høst – både i garderoben og i tempoet.

Fargepaletten består av espresso, krem, dusty pink, walnut brown og gråmelert. Lag-på-lag-styling og materialer tilpasset skiftende temperaturer binder kolleksjonen sammen.

Blant nyhetene finner vi Casparas første strikkede sett i 100 prosent ull, i tillegg til fleece, puffer-vester og en ny variant av merkets populære rugbygenser i bomull.

ELLEs favoritter

‹

CASPARA · THE TRANSITION EDIT

Aurora Puffer Vest

Espresso

3.199 kr

CASPARA · THE TRANSITION EDIT

Polar Fleece Half-Snap Pullover

Creme

1.899 kr

CASPARA · THE TRANSITION EDIT

Woolknit Zip Jacket

Grey

1.999 kr

CASPARA · THE TRANSITION EDIT

Woolknit Straight Leg Pants

Grey

1.599 kr

CASPARA · THE TRANSITION EDIT

All-Star Rugby

Walnut/White Striped

1.199 kr

CASPARA · THE TRANSITION EDIT

All-Star Funnel Zip

Espresso

1.399 kr

CASPARA · THE TRANSITION EDIT

All-Star Pants with Piping

Espresso

1.299 kr

CASPARA · THE TRANSITION EDIT

All-Star Hoodie

Dusty Pink

1.699 kr

›

ELLE: Hvordan inngår de nye ullsettene i den større kreative retningen?

Sanne: – Å ta steget mot produkter i 100 prosent naturlige materialer har alltid føltes som riktig retning for oss. Denne sesongen har vi introdusert våre første sett i 100 prosent ull, samtidig som vi har utvidet sortimentet i 100 prosent bomull.

– Ullsettene bygger videre på den velkjente Caspara-passformen, men i et naturlig materiale som føles spesielt riktig for nordisk høst og vinter. Drømmen er å lage plagg man ikke bare gleder seg til å kjøpe, men som man gleder seg til å finne frem igjen år etter år. Kanskje til og med plagg som en dag går videre til noen andre. Det hadde vært det fineste kvalitetsstempelet vi kunne fått.

Sjekk ut hele «The Transition Edit» kolleksjonen her.

Kolleksjonen inngår i et større AW26-univers der Caspara utforsker kontrasten mellom det urbane og naturen: fra strukturerte morgener, rutiner og høyt tempo i byen til mykere dager, frisk luft og mer rom for å koble av.

Senere i sesongen fortsetter historien med droppet «The Lost Arts», som bygger videre på følelsen av å senke tempoet og finne tilbake til de små tingene som lett forsvinner i en travel hverdag.

Blikket rettet utover

Med et større team, et eget fysisk univers og en mer ambisiøs kolleksjon står Caspara foran en ny overgang. Den handler ikke bare om å gå fra én sesong til en annen, men om å utvikle seg fra oppstart til organisasjon – og fra norsk vekst til en tydeligere internasjonal satsing.

Da blir spørsmålet hva som må utvikles for at merkevaren skal kunne vokse, og hva som skal forbli akkurat som før.

ELLE: Hva er det viktigste Caspara aldri skal gå på kompromiss med når dere nå retter blikket internasjonalt?

Odin: – Vi skal aldri gå på kompromiss med kvaliteten – verken i produktet, materialene, passformen eller måten merkevaren presenteres på. Internasjonal vekst skal ikke bety at vi utvikler flere produkter raskere eller tilpasser oss enhver trend dersom det går på bekostning av det som gjorde Caspara relevant i utgangspunktet.

– Samtidig skal Caspara alltid være en norsk merkevare. For oss handler det ikke bare om hvor vi kommer fra, men om verdiene vi tar med oss: kvalitet som varer, funksjonalitet og et tydelig skandinavisk design. Vi ønsker ikke å bli et generisk internasjonalt merke. Ambisjonen er heller å gjøre det norske relevant i internasjonale markeder!

Ja, takk! Meld meg på nyhetsbrevet